Würzburg. Das Universitätsklinikum Würzburg (UKW) führt ab dem 20. Juli ein neues Corporate Design ein, das bisherige Logo des UKW wird dabei ersetzt. Damit setzt das Universitätsklinikum die sehr erfolgreiche Entwicklung am Standort nun auch in seinem Erscheinungsbild um. Durch das neue Corporate Design erhält das UKW mit seinen mehr als 50 Kliniken, Instituten und Zentren weit mehr als ein neues Logo – auch die gemeinsame Identität für die größte Klinik in Unterfranken wird gestärkt. Das neue Designsystem schafft ein kraftvolles Fundament für eine konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg und verbindet dabei wissenschaftliche Exzellenz, Vernetzung und die regionale Verwurzelung des Universitätsklinikums.
„Sichtbar machen, wofür wir stehen“
„Die Würzburger Universitätsmedizin kann speziell in den letzten Jahren auf außergewöhnliche Erfolge zurückblicken. Dazu zählen der Start für das Nationale Centrum für Tumorerkrankungen (NCT) WERA, die Entwicklung des Deutschen Zentrums für Herzinsuffizienz (DZHI) oder die erfolgreiche Einwerbung und Verlängerung von Sonderforschungsbereichen (SFB). Mit dem neuen Corporate Design machen wir sichtbar, was uns ausmacht und wofür wir stehen. Diese Identität basiert auf unserem Selbstverständnis: ‚Dem Menschen verpflichtet‘“, erklärt Prof. Dr. Tim J. von Oertzen, Ärztlicher Direktor und Vorstandsvorsitzender des UKW.
Das neue Logo besteht aus der Wortmarke „UKW“ und dem Zusatz „Universitätsklinikum Würzburg“ in der Primärfarbe Dunkelblau. Beide Elemente können in verschiedenen Kombinationen genutzt werden. Basis für die Entwicklung des neuen Corporate Designs war ein umfassender Prozess, an dem Vertreterinnen und Vertreter verschiedener Klinikbereiche und Berufsgruppen des UKW beteiligt waren. Das bisherige Corporate Design des UKW stammt aus dem Jahr 2002.
Neu definiertes Selbstverständnis als Basis für Logo-Entwicklung
„Zur Ergänzung unseres Selbstverständnisses ‚Dem Menschen verpflichtet‘ haben wir um diesen Kern drei zentrale Werte neu ergänzt: ‚Strahlkraft, Weitblick und Füreinander‘. Das neue Logo und Corporate Design geben diese Werte wieder“, so von Oertzen weiter.
Das Füreinander wird durch die Verbindung der drei Buchstaben sichtbar. Die Verschmelzung von „U“ und „K“ betont die besondere Nähe zur Universität. Die parallelen Linien stehen für die Strahlkraft des Universitätsklinikums, in der Region, national und international. Die Rundung im „W“ verweist zudem auf die bisherige „Mainwelle“ im alten Logo und damit auf die regionale Verwurzelung des Würzburger Universitätsklinikums.
Wegweisende Bauprojekte starten
„Zudem steht mit dem Beginn der Baumaßnahmen auf dem Erweiterungsgelände Nord ein wegweisendes Projekt an, das die Zukunft der Würzburger Universitätsmedizin prägen wird. Diesem Innovationsschub wird das neue Erscheinungsbild ebenfalls gerecht. Unser Medizin-Campus wird sich grundlegend wandeln. Dieser Wandel wird durch das neue Corporate Design aufgegriffen“, so Philip Rieger, Kaufmännischer Direktor des UKW. Das bisherige Logo und Corporate Design des UKW wurden seit 2002 nicht mehr grundlegend verändert. Nach weit über 20 Jahren mit dem bestehenden Logo sei es nun der passende Zeitpunkt für eine komplette Überarbeitung des Erscheinungsbildes.
Identität stärken und Orientierung geben
Marcus Huppertz, Pflegedirektor des Würzburger Universitätsklinikums: „Eine starke optische Dachmarke gibt Patientinnen und Patienten Orientierung, sie steigert die Wiedererkennung und stärkt bei Mitarbeitenden das Wir-Gefühl – und damit auch die Identifikation mit dem Klinikum. Speziell in der Kommunikation mit verschiedenen Zielgruppen, etwa in der Ansprache von Auszubildenden und Fachkräften, ist auch das ein wichtiger Erfolgsfaktor.“
Erfolgsmodell Universitätsmedizin
„Gerade die Kombination von Forschung, Lehre und Krankenversorgung zeichnen die Universitätsmedizin generell aus. Diese Stärke prägt den Standort Würzburg ganz besonders. Das zeigen die Ansiedlungen von außeruniversitären Einrichtungen wie dem Helmholtz-Institut für RNA-basierte Infektionsforschung (HIRI) oder das geplante Max-Planck-Institut im Bereich der Lebenswissenschaften. Diese exzellente Entwicklung der Würzburger Universitätsmedizin wird mit dem neuen Design auch optisch unterstützt“, so Prof. Dr. Matthias Frosch, Dekan der Medizinischen Fakultät in Würzburg.
„Gutes Design erfüllt eine Funktion“
Entwickelt wurde das neue Corporate Design von der Agentur „Zeichen & Wunder“ aus München. Die Leitung des Projektes liegt bei Lena Ossiander, der Leiterin der Stabsstelle Marketing am UKW. Ossiander: „Das neue Corporate Design wird unsere Außendarstellung langfristig prägen, es transportiert die Werte des UKW und stärkt unsere Identität. Dabei ging es uns nicht darum, einfach nur etwas Neues oder Schöneres zu gestalten. Gutes Design erfüllt eine Funktion – und genau das war unser Anspruch. Es erleichtert den Zugang zu Informationen und hilft uns dabei, klarer, konsistenter und als ein gemeinsames UKW zu kommunizieren.“
Das neue Corporate Design des UKW wird nun ab dem 20. Juli schrittweise in den kommenden zwei Jahren eingeführt. Am Beginn stehen Online-Anwendungen und zentrale Vorlagen. Die Außenbeschilderung des UKW wird später umgestellt. In einem Folgeprojekt ist zudem die grundlegende Überarbeitung der UKW-Website geplant.
Baukastenprinzip für zahlreiche Anwendungsfälle
Um die vielen unterschiedlichen Anwendungsfälle und Formate gut abdecken zu können, gibt es am UKW nun einen Logo-Baukasten und flexible Regeln für den Einsatz des Logos. Je nach Anwendung und Kontext kann eine passende Logo-Variante gewählt werden. Standardmäßig wird das Logo im Querformat verwendet. Alle Logo-Varianten gibt es in der Primärfarbe UKW Dunkelblau und als Negativ-Variante in Weiß. Für Sonderfälle gibt es eine monochrome Variante in Schwarz. Den Mitarbeitenden des UKW wurde das neue Logo bereits am 17. Juli beim jährlichen Sommerfest vorab präsentiert.
